叫響名號的三大起名原則

　　塑造形像的名號塑造形像對每一個企業都非常重公司命名要，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形像的第一步，就是要起好企業名稱。在現代社會中，市場競爭激烈，商戰此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩定和吸引眾多消費者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業名稱。

　　1 、寓意美好如中國長虹股份，其長虹之名，是起雨過天晴之意 ， 有瑰麗壯觀的寓意 ， 太陽最紅，長虹更新 。同樣 ， 以生產彩色電視機著名的康佳，其名是起 康樂人生 ， 佳品紛呈 之意。三九藥業集團，其 三九 之名 ， 在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然，春機無限之義。

　　2 、簡潔明了，方便記憶好的企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般企業用名大多采用 2 個字 命名， 少數使用3 個字，個別使用 4 個字。這樣起名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人起名的習慣。這類用名，語意較直白較淺濕，比改名如迅達電梯、輕騎摩托工業、中意電器、快捷郵送等等。

　　3 、名稱有親和力好的企業用名，不能給人太嚴肅感嬰兒命名覺，更不能給人一種拒人千裡之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感新生兒命名覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名起自唐代詩人杜牧 的《清明》。 借問酒家何處有，牧童遙指杏花村 詩句。此名鄉村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團 ， 天歌一名起自唐詩 鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌 ，有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾 ， 易為顧客心理接受。又如杉杉股份，易使人產生親昵親切 感。北京的大寶化妝品 ，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認同。


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取名的構思策略

一、起名的重要性

古語言，“名不正、則言不順，言不順、則改名事不成。”名稱是企業發展的重要組成部分，現代已經進入品牌文化時代，名稱的重要性不言而喻，起名時的構思及全方位考察已成為企業家及企業形像塑造者的重要課題，一個好的名稱會使企業名利雙收，為企業降低廣告成本，提高企業知名度，從另一個角度觀察，名稱及商標是企業最有價值的資產，一樣具備生產力。

二、起名與行業關聯性

所經營之行業特點，對應的消費群體，在構思時可考慮與其相關性，例如化妝品“資生堂”起名出自《易經》坤卦之《像傳》說：“至哉坤元，萬物資生命名，乃順承天。”則包含了實踐和終成的原則，萬物皆賴“坤元”而生，其涵義為滋生新的生命，其青春活力永葆。例如“幫寶適”嬰兒紙尿褲起名，其字面含義一目了然，幫助寶寶舒適的產品；又如大米產品取名“稻花香”出自南宋詩人辛棄公司命名疾的《西江月•夜行黃沙道中》：“稻花香裡說豐年，聽取蛙聲一片”，名字與豐收相關，與田園風光自然景色彙聚，企業家在名稱策劃時可參考此思路構思。如我們客戶是做關於檔案保密方面的，取名為“恆密”意為恆久的保密，這種構思就是貼近行業特點的關聯性構思。

三、名稱的吉與凶

在起名構思中，考慮因素有：易認、易讀、易寫、易記，叫起來響亮，同時還要考率名稱的數理吉凶及不良諧音的聯想：

數理：一二屬木，三四屬火，五六屬土，七八屬金，九十屬水，一、三、五、七、九奇，對應甲丙戊庚壬五陽干，二、四、六、八、十偶，對應乙丁己辛癸五陰干。其組成的數理有吉數理：如數理，21，24，25，29，31，37等均是吉祥數理；凶數理：10，20，30這些是致凶數理不要采用， 因為“1”數像征著一切事物的開始，“10”數為終止之數像征著消失，有終結圓滿之意，不再繼續發展下去，企業家在給起名時注意回避“0”的數理。另外，“1”到“10”數理也有起伏，取名時盡量回避凶數理為：14，20，22，26，27，28，40等等，天一軒取名網李斌老師經過大量的統計，凡經濟周期高低峰值後，仍然保持活力的企業，吉祥數理占據80%，而被市場淘掉的企業，凶數占據80%。

綜合以上幾點，給取名時應全方位考慮名字的整體環境，與行業，與自然，與文化背景協調，嬰兒命名綜合構思，需知取名是發展的起點，新生兒命名尤為重要。


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起名應注意字形合理搭配

姓名中的每個字的筆劃應該相對均等，這樣才能給人以穩命名定感和平衡感。否則，就會看起來不美，寫起來不舒服，姓名整體上是應該講求一些“建築美”的。如，“來”字是一個穿插結構的字。如果取名為“來申吾”。單就字形講，其整體結構和形體看起來還是蠻舒服的。不足的是姓與名的三個字，從整體來看顯得過於一致，顯得單調了一些。應該說，這一姓名是有“章法”的，且講究了對稱，具有一定的“建築美”。之所以這樣，是因為這個姓的“來”字首先定了“調子”。

再比如，丁是一個獨體結構的字，筆劃少。這就要求與之配合的名字，最好也是筆劃比較少的。如：丁小蘭，從整體來看，給人的感覺比較勻整、和諧、舒服；丁繁森，就會給人以頭小身子重的感覺，不和諧；丁一微，則給人前輕後重的感覺，不和諧。

同樣道理，燕字筆劃較多，與之配合的字最好也是筆劃較多的。如：燕紫蕾，比較勻稱；燕一乎，就顯得頭重腳輕；燕紫一，則使人感覺失衡。燕一贏，感覺像是一條擔子挑兩只筐，左右乎穩，看上去協調。

單字名也如此。如：丁平，整體結構和形體和諧；丁贏，就是頭小身子重；燕一，則是頭重腳輕；燕紫，整體結構勻稱，形體飽滿。

姓名改名的整體結構和形體，不僅要從字的筆劃入手，還要著眼於字形的變化，要注意字形的協調與美觀。如：國團圓這個名字，三個字都是全包圍結構，且不說語音如何，僅從字形講，這一姓名給人的感覺是缺變化、單調，完全是封閉式的。這就是名字的整體不協調帶給人的壞印像。

字同人一樣，也可以分為幾類，如強壯型、瘦弱型、實在型、虛弱型等幾種像這些字，如炎、成、威、豪、容，給人的感覺是強壯、向上、旺盛的，富有生氣和活力。而這些字又像是瘦公司命名弱的孩子帶給人輕柔、消極、少決斷等印像，如鬥、平、年、市、帛、科。

有些字卻屬少壯派，顯得如同三十歲男人一般結實、豐厚、堅強有力並且咄咄逼人，如衢、露、穗、鳳、基、泰。

虛弱型的字給人的感覺是空洞嬰兒命名、空虛，有的還有一些說不清的神秘色彩新生兒命名。這些字有時顯得像骨格清音的林黛玉？樣給人奇妙的感覺，如幾、口、門、方、行、弓。

家長在給孩子起名時，要知道過猶不及的道理，要注意強、弱、實、虛型字的搭配。如成威豪、午平科、傅基泰、門幾田這樣的名字是我們需要努力去避免的。這些名字或是由三個強壯字連在一起，顯得過於豐滿；有的則是三個瘦弱字或虛弱字連在一起，顯得先天不足，虛偽，虛張聲勢或過於空洞。而這些應是起名時盡力去避免的。

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3D打印行業的未來在專業級市場

3D打印是近年來熱門的概念，受到媒體和資本市場的熱逆向工程捧。看好3D打印的人稱之RP為“第三次工業革命”，質疑的聲音也有不少，但很多對3D打印的分析停留在想像的階段。日前《連線》雜志撰文，對業界權威研究機構進行采訪，根據數據描繪了3D打印行業的真實狀況和趨勢。

　　2012年3D打印整體市場達22億美元，同比增29%。低端、愛好者級別的3D打印機銷售增速明顯3D列印放緩，工業級3D打印份額擴大，制造商首次開始使用3D打印技術直接生打樣產成品零件。3D打印行業呈現出專業化趨勢。

　　桌面級3D打印機銷量在過去一年中增速明顯放緩，而工業級3D打印機正在發揮更大的作用，制造商正在使用3D打印機直接制造成品，而不僅用於設計原型產品。研究咨詢機構Wohlers Associates在最新發布的“疊加制造業”年度研報中作出以上兩點重要總結。

　　今年是3D打印技術面世的第18個年頭，Wohlers年度報告顯示，工業級3D打印市場正在健康增長。該報告稱，2012年3D打印設備和服務整體市場達22億美元，比2011年的17億美元增長29%。25年以來Wohlers一直對“疊加制造業”進行追蹤研究，該行業的復合年度增長率一直在25%左右。

　　去年全球3D打印機總銷售額為6。17億美元，低端機型(售價低於5000美元，主要是DIY愛好者市場)銷售額近4000萬美元，占總銷量的6。5%。業余愛好者市場是一個很新的市場，但其增長曲線已經顯著放緩。據Wohlers統計，低端3D打印機市場從2008年到2011年經歷了每年346%的高速增長，在2012年放緩至46%。

　　“你不能指望市場每年都翻三倍，行業發展總會變慢。”Wohlers總裁兼首席顧問特裡•沃勒斯(Terry Wohlers)說：“可能我們面對的是那些觸手可及的客戶，如創客和DIY愛好者，但他們購買的都不是專業級的系統。由於3D打印機使用門檻比較高。樣品我不認為普通家庭會購買3D打印機來制作任何東西。”

　　關於低端3D打印市場增長放緩，沃勒斯說，專注於桌面級打印機的MakerBot等正在向產業上游發展。沃勒斯說：“這些正在向專業級市場進軍”。 “MakerBot已經與福特達成了合作，但大多數低端3D打印機制造商正在面臨挑戰，深入愛好者的市場和突破專業市場都有困難。”

　　在航空航天和醫療設備等高端市場中，3D打印產業正在獲利。制造商25年以來首次使用3D打印技術制造成品，而不再只用於產品設計。GE航空使用3D打印制造商用飛機引擎的噴油嘴。醫療器械Lima使用3D打印制造4萬個多孔鈦杯人造髖關節。在22億美元的3D打印整體市場中，成品生產份額約占28%。

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3D打印技術要正視材料風險

3D打印已出現就掀起了整個制造業的颶風，從概念樣品到實物，在2012年3D打印元年，3D打印獲得了長足的發展，雖然沒有像蘋果一樣瘋狂，但是其發展強勢不容小覷。工業之母的模具就將3D打印納入自己的發展規劃。

　　不過，由於3D打印材料依賴進口，而掌握最多打印材料的以色列Object也只使用14種基本材料，107種混搭材料。

　　說，3D打印機生產商所用的原料一致性太差，從形式到內容千差萬別，這讓材料生RP產商很難進入，研發成本和供貨風險都很大，難以形成產業鏈。表面上是3D打印機捆綁了33D列印D打印材料，事實上卻是材料捆綁了3D打印，非常不利於降低成本和抵抗風險。

　　不單在耗材，3D打印機缺乏標准，同一個3D模型給不同的打印機打印，所得到的結果也是大不相同。而一台3D打印機只能用同類耗材，比如金屬3D打印機，那麼它就只能用幾種金屬做耗材，而不能用尼龍、樹脂等其他材料，如這類金屬3D打印機售價在五六百萬元左右，成本偏高、一般是用在工業設計上而不適合大批量的工業生產，因此制約了3D打印產業在東莞的發展。

　　受限市場的大小和國內產業結構密切相關，原創型、技術開發型的企業用得多，東莞代打樣加工企業用得很逆向工程少。


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建立3D打印產業園培育龍頭

　　傳統打印機的最終產品是圖紙，3D打印機打樣是實物模型。模具是工業之母，目前超過90%的工業品由模具制造而來，但這種趨勢正在被3D打印所改寫。3D打印技術無需機械加工或任何模具，就能直接從計算機圖形數據中生成任何形狀的產品，從而極大地縮短產品的研制周期，提高生產率，實現低生產成本。

　　國際模具及五金塑膠產業供應商協會常務副會長兼秘書長預測，如果東莞以模具制造的先發優勢推廣3D打印，預計未來3D模具打印所拉動的工業產值將在200億元以上。

　　作為新成立不久的模具產業RP技術創新戰略聯盟發起人，密切3D列印關注這項新技術。

　　3月8日，該聯盟30多家會員企業代表彙聚華科工研院，普遍關注樣品RFID、3D打印、工業機器人，並希望盡快進入這些新興市場。

　　建議，東莞模具業要發展3D打印，需在三方面努力：

　　一是在政策層面上，把3D打印產業列入戰略新興產業並不夠，還要加快專門出台舉措扶持。

　　二是結合鎮街特色，先在長安、松山湖、橫瀝三個模具產學研基地，引進上游核心技術企業和科研機構。比如，松山湖華科產業孵化園就可建設成3D打印產業園區，引進並培育3D打印的龍頭企業；逆向工程示範區成功後，推廣下游技術的普及在模具企業的應用。

　　三是因3D打印涉及的產業廣泛，盡管目前技術上可以實現，但價格居高不下，建議先扶持東莞汽車電子、時尚玩具、眼鏡、鞋材、創意產業龍頭企業。

　　未來，專業鎮街很可能以3D打印模式制造工業品，為東莞帶來新一輪制造業大發展的機遇。

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東莞有發展3D打印基礎和空間

　　3D打印技術無疑將給傳統制造模式帶來極3D列印大衝擊，未來極有可能會終結流水線制造模式，各類產品的制造可能會由現在的集中生產、全球分銷變成了分散生產、就地銷售，據估算，生產交易和流通成本有可能降到傳統方式的十分之一。

　　對發展3D打印，東莞具備一定的發展、孕育空間。認為，東莞擁有全球先進的電子元器件生產以及激光等精密設備，這些都能對3D打印機的制造提供產業鏈配套。

　　模具作為一個傳統制造業，正在尋求產業升級之道。東莞模具產業占了全國1/5以上的市場規模，可以說，東莞制造業完善的產業鏈、嫻熟的生產工藝，都為3D打印技術在東莞的技術轉化、普及奠定不可替代的基礎。

　　預測，如果東RP莞以模具制打樣造的先發優勢推廣3D樣品打印，預計未來3D模具打印所拉動的工業產值將在200億元以上。目前，長安、鳳崗、萬江、中堂等鎮街都已經逆向工程有3D耗材制造商和貿易商，也有模具設計開始引進3D打印技術。

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