“品牌命名”讓企業贏在起跑線上

品牌命名，就是給品牌取一個好名字，它是品牌中能夠讀出聲嬰兒命名音的部分，也是品牌的核心要素，是品牌顯著特征的濃縮，是形式品牌文化概念的基礎，是品牌成功的第一步。一個好的品牌名稱本身就是一句最簡短、最直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達品牌的中心內涵和關鍵聯想。

名稱的好壞，關系到品牌的成敗。在市場競爭中，品牌是一個非常重要的要素。“品”強調的是品質、質量，“牌”強調的是識別形像。Coca-Cola譯作可口可樂，音節順暢響亮，而且暗喻飲料口感良好，使人快樂舒命名心，可謂天衣無縫。日本索尼前兼首席執行官OHGO先生曾經說改名：“我們最大的資產是4個字母SONY，它不是我們的建築物或工程師或工廠，而是我們的名稱。”

品牌名稱是品牌文化的最直接體現，是品牌之魂。品牌命名的過程是一個將市場、定位、形像、情感、價值等轉化為營銷力量並啟動市場定位與競爭的過程。作為語言文字的一個獨特部分，品牌名稱具有鮮明的民族性。它扎根於民族文化的土壤公司命名，從中汲取養分，同時也能夠反映一個民族的政治制度、歷史傳統、風俗習慣、宗教信仰。作為經濟發展的一種自然現像，品牌名稱能折射出特定時代的經濟文化和民族心態。

河北養元的“六個核桃”就是一個較為成功的品牌命名。其實，在2005年之前，養元只是一個產品線較多，缺少主導產品，對於消費者而言沒有特色鮮明、容易記住的標志性產品的地方企業。為了能夠讓人們聚焦核桃飲品這一新品類，養元決定聚焦資源打造一款養元的拳頭產品，通過拳頭產品來拉動企業快速發展，六個核桃品牌就是在這樣的企業背景下推出的。


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